30亿红包助推家乡好物拼多多携百万品质商

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万家灯火生炊烟,柴米油盐又一年。进入腊月,年味渐浓,年货采买成为刚需。

1月6日,拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌,共同启动“年货节”。期间,拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包,并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

近年来,北上广等一线城市和广大乡村的年货消费,都已从零散的线下采购向集中的线上网购转变,电商平台的“年货节”越办越红火,覆盖的年货范围也越来越广。年货供应不再只是为各家各户寻找“妈妈的味道”“故乡的味道”,也要为忙碌了一年的人们找寻“各地乃至全球的好味道”。

拼多多年货节负责人表示,今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上,平台将贴合节日需求主打品质农货,联合全国品牌旗舰店,挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品,倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源,力争让北上广深杭等一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需,广大乡村消费者实现年货升级,努力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”的平价稳定供应。

“区别于11.11,年货节不是简单的‘大促’,置办年货是每个寻常百姓家不可或缺的头等大事。持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求,通过‘城乡年货共享’,推动各个产地把握年货销售旺季,开拓全国市场,是我们全力激发和匹配这股春节新消费浪潮的目标所在。”上述负责人表示。

年货消费升级:中西合璧新老搭配

炒货香,年味浓。嗑个瓜子、剥个花生,伴随炒货的香脆,家长里短,絮絮叨叨,过年的滋味不再寡淡。从前物资匮乏,瓜子花生备受欢迎。而今消费升级,开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果和辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国内尖货,也在线上与消费者热络起来。

在“岭南水城”广东揭阳,休闲食品是普宁和揭西地区的重点产业之一,年货节也因而成为当地最繁忙的销售旺季。

“这一年的营生,十之八九都落在年前这一个月。”当地头部坚果企业微蚁云仓电商负责人赖作新称,过去,进口坚果贵,很多人不舍得吃。“但近些年,大家荷包鼓了、消费信心足了,而且,源头直供的拼购方式也让‘洋坚果’更实惠了。”

▲如今的消费者越来越懂得挑选品质上乘的开心果。自然开口、果仁饱满的本色大颗粒自然果最受市场欢迎。展昭|摄

以开心果为例,因仅有新疆少量栽培,原料果主要靠美国、伊朗等国进口。美国开心果的收获期是每年的10-12月。它们漂洋过海,直达揭阳后,赖作新团队马上进行烘焙、分装、打包、发货。自年11月始,他们借助拼多多,将加工后的国外直采开心果直连消费者,缩短时间、费用成本,实现了“既好吃又不贵”。

几乎每年春节都广受


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