出品/壹览商业
作者/董也
编辑/木鱼
春节，作为开年的第一场大促，是品牌和商家的必争之地，而年货节顺势成为了各大平台的主战场。
年货节活动周期长，覆盖人群广，是一场不亚于双十一的大促活动。各电商平台不会放过这块肥肉，早早的就扎堆开启了年货节活动，热闹非凡。
但近两年的年货节与之前不同，因为春节期间疫情防控，各地提倡就地过年，很多新青年留在异乡为自己准备年货。当新青年成为购买年货的主力军，这就促使年货供需结构发生了变化，即：卖年货的人和卖年货的平台都发生了变化。
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这届新青年怎么买年货？
王雨是位90后，毕业后就选择来京工作，因为老家天津津南地区仍属于疫情高风险地区，王雨选择留京过年。
往年，王雨会陪同父母去农贸市场购买年货三件套：干果、糖果、糕点，这也是上一辈购买年货的特点。今年，王雨给自己准备年货，作为新青年，王雨想要打破传统，买点儿新鲜的。
车厘子、草莓、坚果礼盒、无糖饮料被王雨列入必买清单，在拼多多开启年货节后，王雨就下单了一箱3JJJ车厘子，“下单前我提前在小红书做了功课，有很多笔记晒自己在拼多多买的车厘子都很成功，价格也比其他平台便宜，所以果断就下单了。”王雨告诉壹览商业，接下来还会继续在拼多多买丹东草莓，今年自己在京过年，不想亏待自己。
随着90后已成为互联网时代的消费主力军，他们在消费习惯上已经从零散的线下采购向集中的线上网购转变。据国家统计局数据，年社会消费品零售总额亿元，其中网上零售额亿元，占社会零售额29.69%。“线上下单，配送到家”正在成为主流。
新青年在购买年货的品类上也更加多样化，从传统的春节三件套，变成了消费升级。据拼多多数据显示，开心果、夏威夷果、碧根果等进口坚果和辽宁丹东草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等品牌产品大受消费者欢迎。
另外，新青年在选择年货上不仅要好吃，还要健康和好看，对产品的品质有更高的要求，这也倒逼了品牌和商家从源头上把控产品质量。
早在1月6日，拼多多联合百万商家和上千个农产品品牌开启年货节，这背后是庞大新青年群体的需求推动。
02
在拼多多买年货的新青年
如今，拼多多已经成为青年群体购买年货的第一站。
“元旦那天，我给湖南农村老家三个姑姑和两个舅舅各拼了一盒红颜99草莓，没几天，发现他们悄无声息地开始自己买了。”刚在上海定居的刘先生告诉壹览商业，自己平时习惯挑选百亿补贴的店铺买，拼小圈已成了全家族最省力的跟买“采购基地”。
在社交平台小红书，搜索关键词“年货”，有25万+条笔记攻略，在这些推荐的笔记中，“拼多多年货合集”、“囤年货
拼多多不踩雷”等笔记点赞量近万，收藏量更是近。
新青年们之所以信任拼多多，还得从拼多多的“农业基因”说起。
拼多多从农业起家，农业是其核心业务。去年8月，拼多多还设立了“百亿农研”专项，由董事长兼CEO陈磊担任一号位。该专项称不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步。
农产品，是坐拥8亿+用户的拼多多，区别于其他电商平台的主场优势。据拼多多透露，年12月1日至年12月1日期间农产品单品销量超10万单的商品量超余款，同比增长43%；单品销量超万单的商品量超50余款。
今年的年货节，拼多多更是打出“多、快、好、省”四张关键牌，吊住青年人的胃。
首先，多。在1月6日拼多多开启年货节当天，为保障春节期间农产品稳定供应，拼多多联合0多个农产区及众多农副产品品牌，用“农地云拼”模式，还倾斜了最高补贴比例达60%的“百亿补贴”等资源。
与往年相比，今年的拼多多准备了更多全球直采商品，包括美国的开心果、智利的车厘子、新西兰的奇异果、加拿大的牡丹虾、新西兰的帝王鲑、挪威的北极鳕、法国的吉娜朵生蚝等等。还有传统的粮、油、米、面，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等地的海鲜及橘橙类水果品牌礼盒等精细化生产的地标和品牌农产品，也都是拼多多此次热推的年货。
其次，快。拼多多打造最短供应链，还开启了“好年货不用多等”的24小时急速发货通道，让消费者下单后能快速收获。比如每年春节都备受