转载自：AD研究所
春节，不仅是是传统节日中最典型的营销节点，更是国人一年到头的心理寄托。
这就意味着在这段时期，消费者对于仪式感、情感以及社交的需求都达到了顶峰。
因此，如何在CNY营销中调动消费者情绪，与用户产生情感共振，是品牌发力的重点。
作为每家每户年夜饭桌上的常客，康师傅饮品从“康”字出发，紧跟春节热点推出“加康加年味”的品牌理念，为消费者准备了一场充满“年味”的营销盛宴。
康师傅饮品率先洞察到消费者过年时对于健康的祈愿，通过谐音梗，将“见康”与“健康”绑定，推出AR“见康赢好礼”活动。
新颖的线上AR交互形式，成功让“见康赢好礼”成为炙手可热的新春贺岁活动，并顺理成章地将“加康加年味”的品牌理念植入消费者的心智。
有了这样良好的基础，康师傅饮品之后的营销道路可谓是一帆风顺……了吗？
随着春节越来越近，品牌之间的营销战也愈演愈烈。在这个没有硝烟的战场上，康师傅饮品凭借CNY营销出圈三大方法论：
玩转内容IP、渗透特色场景、创新玩法，步步为营，最终在一众品牌的包围下脱颖而出。
接下来，就让我们一同回顾下康师傅饮品究竟是如何布局的吧。
要说时下最受年轻人欢迎的综艺形式，“脱口秀”第二谁还敢称第一？于是，康师傅饮品毫不犹豫地采用了深度绑定单口喜剧IP《集合！开心果》的方式，巧妙地通过内容植入，将产品场景与热门综艺结合。
为实现传播效果最大化，康师傅饮品让素人选手与消费者展开深度沟通，送上加康好礼。
合家欢喜剧+人气选手+丰盛礼物，还有谁能不迷糊呢？
《集合！开心果》一经播出就获得了满堂喝彩，全网累积曝光47.7亿，全网互动量万，相关热搜数累积67个（数据截止至2月8日）。
在跨年这个特殊的时刻，康师傅饮品精准捕捉到国人的“团圆”情结，应景地打出了一张“感情牌”。
00:15这条以“阖家团圆”为主题的TVC，不仅将产品渗透入聚餐共饮的场景之中，快速拉近消费者关系，同时进一步加速“加康加年味”品牌理念的渗透。
而这也只不过是小试牛刀。
在虎年正式到来前的一周，康师傅饮品推出了贺岁微电影。由古至今，讲述“康”与“年味”的渊源，逐渐赋予“康”字以更多含义。
01:58娓娓道来的文案配上场景中随处可见的中国元素，将用户的新春情绪拉至高潮，形成了强烈的情感共振，在短短几天内为康师傅饮品“加康加年味”赢得了40万+的互动。
随着社交互动、红包玩法、场景嵌入的热潮，