封面新闻记者付文超
新年俗催热新年货。近日，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，考拉海购也发布了宅家过年大数据。
数据显示，除了瓜子、花生、开心果老三件，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节氛围担当拔得头筹。还有做饭种花、DIY染发、宅家SPA、Roomtour……年轻人们为“就地过年”开发了不少花式玩法。
“年货担当”当属麻将机
重庆四川浙江买进前三
今年“年货担当”当属麻将机。数据显示，节前家用麻将机迎来了爆发式增长，日销量同比去年年货节增长超%。麻将机的销量中，重庆稳居首位，四川、浙江位列前三。在购买麻将机的人群中，85后和90后最多。有网友表示，自己不在家，怕家人不听劝外出打麻将增加疫情感染风险，索性自己买一台寄回家。
“老三样”依然是年货“扛把子”，消费规模大且继续保持高增速。淘宝天猫年货节期间，瓜子、花生、开心果日均销量同比去年均超三成以上。最爱嗑瓜子前三名的城市是上海、深圳和东莞。瓜子热卖，让浙江义乌一家工厂的全自动“嗑瓜子神器”热销，日均销量多台。此外，最爱吃开心果的福建人，1天在淘宝买走吨开心果。
以车厘子、螺蛳粉、自嗨锅为代表的网红新年货正在挑战“老三样”的江湖地位。90后为代表的消费新势力，正释放出巨大的消费势能引领新年货经济。疫情期间在社交媒体上大火的螺蛳粉，屡次登上各大平台热搜，如今也被90后买家送上大雅之堂。继柳州螺丝粉原产地入选十大产业带之后，网友们疯狂买买买又把它买进年度十大年货。年货节第二天开始，广西柳州头部几家螺蛳粉店铺，在北京等热门地区一直显示“缺货”。就地过年的大背景下，自嗨锅销量也应声大涨，买家评论区不少留言表示，一个人，也要嗨起来！
高颜值餐具是90后们的美味担当
年轻一代越来越追求“悦己”消费
宅家生活也推动“宅品牌”增长。数据显示，近一个月来，多功能料理机同比增长81%，香薰蜡烛、家饰、摆件环比增长%。和父母一代喜爱的传统年货不同，以年轻人为代表的“小家”，正呈现更全球、更独特个性的“悦己”消费趋势。从客厅到厨房，从卫浴间到卧室，每一处家居生活场景的背后，都是他们对品质生活的悦己态度。
数据显示，居家厨房生活用品中，仪式感、情调用品的烘培用具、咖啡器具、酒具、茶具环比增%。高颜值餐具是90后们的美味担当，各种颜色的珐琅锅、莫兰迪色的餐具、形状各异的玻璃杯，好吃很重要，看起来美也同样重要。
和往年走亲访友不一样，年轻人们就地过年，约上三五知己过个悦己年，新奇特商品成了走俏新年货。比如欧洲直购的Gucci圆形瓷猫家用熏香台，来自法国的助眠精油香薰蜡烛，日本进口手冲咖啡器具，DIY染发剂，可以宅家做SPA的英国美容仪。