盼盼退出CBA的赞助背后，是否因为没有满足赞助预期？
■作者丨李振兴来源丨小财女部落盼盼消失在CBA的赞助名单里。华彬集团的战马补上这一空缺。与“盼盼豹发力”（盼盼一款饮料名）一起消失的还有长隆、快手、普华永道和酷狗音乐等企业。
盼盼退出CBA的赞助背后，是否因为没有满足赞助预期？
对此，业内人士认为，盼盼豹发力赞助CBA之后，整个铺货率、曝光率并没有得到明显的一个提升，或只是在花钱赚吆喝。
当然，年，盼盼赞助了北京冬奥会，是其近两年的一个亮点。盼盼也为此付出不少代言费和推广费，并推出了一系列的产品。
但蓝鲸财经调查了解到，盼盼最吸引消费者的依然是法式小面包。
盼盼试图把品牌心智从“小面包”向“零食”甚至“食品”拓展，但盼盼代表不了零食，也代表不了食品。当然，盼盼不能一直守着小面包过日子，急需找到自己的第二个明星单品，但从目前的市场来看，品牌延伸、多头出击的方式恐难成功。
退出CBA赞助圈
蓝鲸财经记者注意到，-赛季CBA能量饮料赞助商为华彬集团旗下的战马，不是盼盼豹发力。
据了解，盼盼豹发力自-赛季开始连续赞助了CBA两个赛季。豹发力也因此而被业内外人士认识。不过，-CBA赛季的赞助商名单中却没有了盼盼豹发力。
对于豹发力为何不再赞助CBA，盼盼方面并未给出准确的原因。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，盼盼豹发力赞助CBA整体效果并不明显。可以看到赞助CBA之后，盼盼豹发力铺货率、曝光率并没有得到明显的一个提升。
盼盼豹发力赞助了全国最具影响力的体育赛事，但在全国铺货率并不匹配。蓝鲸财经记者走访北京永辉、盒马等一线城市主流购物超市，以及河北部分县乡级超市并没有看到豹发力的相关产品。
销售人员对蓝鲸财经记者表示，目前在市场上看到最多的产品仍是盼盼法式小面包，未见到过爆发力。很多90后消费者对盼盼的认知也停留在“方式小面包”层面：“小的时候经常吃盼盼的法式小面包，但没听说过爆发力这个品牌。”
曾有赞助体育赛事经历的业内人士向蓝鲸财经记者表示，这两年受疫情影响，CBA的赛事现场少有人观赛，虽然央视以及地方媒体也进行转播，但赛事影响力受到很大影响。估计豹发力赞助CBA没有达到传播预期，所以才退出赞助。
据了解，CBA官方赞助商的入门门槛则可能在万元到万元。目前，瓶装豹发力的价格在4元左右，这就意味着盼盼至少卖出万瓶，才能卖出赞助的费用。
不管如何，盼盼豹发力还需要感谢CBA的。其实，盼盼很早就进入了饮料领域，但直到赞助CBA才被广泛熟知。