11月11日，在知名主播艾米_素素的饿了么直播间里，两位主播举着手里玛氏箭牌旗下五彩斑斓的糖果和巧克力，一边抛出满60-30的优惠，一边引导观众，“点击左下角小口袋，就可以看到商品啦，宝宝们点进去，就可以看见你附近的商店了，店里有货就可以下单哈！”最后一段话，主播重复强调了两遍。
开播不到半小时，就有观众反馈，主播介绍的第一款产品彩虹糖小彩弹软糖，在附近的门店已经售罄。据平台最终数据显示，整场直播触达观众超万，点赞数近万。
显而易见的是，这场直播和今年站在C位的电商直播有所不同。这是品牌方、O2O平台、线下零售场三方联动，专门针对到家业务量身定制的“零售场+直播”模式。用户在直播间里点击商品，便直接跳转到同城商店的线上货架，下单后30~60分钟可收到货品。据业内人士透露，这场直播由浙江开心果网络提供服务支持。
到家业务成熟，零售场+直播应运而生
实际上，早在今年10月中旬，开心果网络就已经透露过对O2O领域的重视。根据公开资料显示，今年国内商超的3位TOP玩家——大润发、永辉和沃尔玛都在到家业务上有显著增长：大润发今年营收中，到家业务增长了90%，占线上销售的15%；永辉在半年内，到家业务占比从4%涨至近10%；沃尔玛作为最早入局的玩家，到家业务增长了60%。
现象背后的本质是，疫情之下，暴露风险让大量用户成为“御宅族”。与此同时，基于同城配送领域内，譬如订单履约能力、配送能力和用户心智等各方面的逐渐成熟。
值得一提的是早在今年年初，饿了么平台就已经推出O2O领域的直播。一时间，不少商超、美容美发、餐饮等依托于近场零售而生的商户，纷纷将自己的门店、后厨、理发台搬进了直播间。因此“零售场+直播”应运而生，由于自身的高频消费属性，以及快消品牌商自身强大的渠道深入能力，快消品牌商与“零售场+直播”顺理成章搭成了一组好CP。
玛氏、康师傅等快消品牌都已入局
据公开资料显示，早在今年8月，开心果网络与知名食品品牌康师傅、淘鲜达合作，联动线下大润发超市，通过“品牌+KA”直播，实现品牌销量环比销量增长%。知名综合食品品牌华润五丰也在今年与开心果网络合作，开展了超过50场直播。
据了解，开心果网络是一家国内领先的全域数字营销服务共赢商，以“数据智能+生意增长”为核心理念，帮助平台、品牌商搭建产业数字平台，建立产业生态赋能体系，推动消费升级，将线上、线下、交易场景、社交场景和搜索场景等综合考虑，综合运用ioT、大数据、AI、云计算、5G等新技术，实现商品、用户、供应链、门店、支付等零售要素的数字化、零售运营的智能化。
目前，开心果网络已经与饿了么、京东到家、淘鲜达、苏宁、家乐福等O20平台和KA渠道；康师傅、华润五丰、妙可蓝多等知名品牌达成深度合作。