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如今，人们正步入万物互联的全媒体时代，变化成为唯一不变的东西。大数据、人工智能技术日臻成熟，5G商用在即，新应用新模式不断涌现，媒体变革如逆水行舟，不进则退。
IPTV作为电视媒介与网络媒介融合的产物，网络和信息技术的深入发展正在推动IPTV产业的变革。面向未来，IPTV要怎样汇聚资源，打造有影响力的平台？怎样抢抓机遇，提供优质内容产品？如何用好技术为自身赋能？转向下半场的种种难题与挑战还有待在实践中加以破解。
//夯实内容产品是不变的铁律//
不论报纸、广播、杂志等为代表的传统媒体产业，还是IPTV、OTT为代表的新媒体产业，内容都是硬通货，夯实内容产品是不变的铁律。不可否认，在头部内容的打造上，相对BAT等互联网巨头公司，IPTV优势不足，但IPTV的地域性使其拥有下沉能力和更强的连接能力，为其打造差异化经营，在本土化和深度垂直领域进行精耕细作提供了更多可想象、可发挥的空间。一方面，IPTV可以推出本土化专区，里面可以包含新闻频道、影视娱乐、乡情乡味等具有特色的信息和服务，并不断优化内容本地化运营的新思路。还可以构建党政专区、企业专区，面向TOB提供服务。同时，基于地域文化和资源，深挖当地教育、医疗、体育等资源，着眼用户的刚需，不断提升电视服务价值。此外，发挥长尾效应，推出小众和个性化的垂直产品是IPTV的另一个重要发力方向。满足用户个性化需求的同时，形成垂直领域的“规模经济”，从而抓住小市场的大机会。近几年，IPTV运营者对线下流量越来越重视，依托对本地化和垂直化内容的深耕，线上线下的流量运营成为其常态化运营手段，例如结合线下传统产业、线下门店推出相应的活动和服务；依托用户需求，开展广场舞、民歌、地方戏曲等区域性较强的业务，通过线上引流、线下锁客的优势，带来持续的曝光度。后续还可以打造IP+社群生态链，并以此为基础去做服务的横向延展。线上+线下活动的举办为IPTV平台带来源源不断的丰富、优质且亲民的内容。IPTV占据家庭的核心地位，将IPTV从泛娱乐的平台逐步打造成本地化的综合服务平台，乃至更多元的智慧服务平台，从家庭化服务延展到社会化关联，将形成IPTV的独家优势。
//增加触点，聚合流量//
内容与流量是相辅相成、互相依存的关系，好的内容能带来更多的流量，更多流量也将推动优质内容的生产。目前各大平台对于流量的争夺已经达到白热化的程度，流量如何最大化是IPTV需要跨过的另一道门槛。
除了电视大屏的流量之外，还要抢占大屏之外的流量，增加与用户的触点成为IPTV产业需要