4月1日，是罗永浩找到新工作的第一天。直播带货，在抖音。
几经创业波折后，中国第一代网红重新爱上了直播带货这片蓝海，空降抖音励志要做带货一哥。从官宣截止到直播前，已经聚集了近万粉丝，也在营销圈引发热议。
自从公布进军电商直播的消息以来，各大品牌纷纷开撩，根据老罗自己的说法“门槛都要被踏破了”。老罗究竟选择什么产品打响「第一枪」，也一直都是外界猜测的重点。据悉此次直播首秀竞争激烈，通过率仅为：1。
随着直播名单的陆续曝光，可以说从数码科技产品到家居零食一应俱全。作为营销从业者自然不能错过老罗的直播首秀，跟小编搬好小板凳直击直播间，一起吃坚果，看直播，交朋友吧！
走进「罗云社」相声专场，本以为会被科技产品所折服，没想到却因洽洽品牌当起了吃“瓜”群众。“5亿销量、国民大民牌、童年的记忆、吃着洽洽长大的”洽洽坚果一登陆直播间便引来了粉丝热议，争相互动购买。“吃着坚果看着直播才是标配“更有网友调侃道：老罗，这次终于把坚果卖成了！
这波耳目一新的花式叫卖，引来粉丝热议赞叹，争相互动购买。也让洽洽小黄袋每日坚果成为今晚直播间爆款之王！直播期间，超过万袋被一应抢空。
站在营销的角度，审视这次洽洽品牌能在全民围观的罗永浩直播首秀里拔得头筹，我们看到了以下三个维度的原因。
1
死嗑产品
这是一款具有工匠精神的坚果之王
伴随着坚果市场高速发展及各大企业的快速布局，每日坚果市场正步入行业洗牌、群雄逐鹿的混战时代。
此背景之下，洽洽于年推出“小黄袋”每日坚果，随后将企业定位从“领先的瓜子企业”转型为“领先的坚果企业”力拓坚果市场。数据显示，在迅猛增长的小黄袋的带动下，年洽洽实现营业总收入48.37亿元，同比增长15.25%；利润总额7.71亿元，同比增长34.64%；净利润上打败诸多实力对手，一骑绝尘，位居休食行业第一。
洽洽小黄袋的成功也并非偶然。究其原因，离不开品牌力求极致的产品体验，用老罗的话来说，这是一款具有工匠精神的坚果。
为了践行力求极致的产品体验，洽洽“小黄袋”内含4种坚果及3种果干，由多位国家级专业营养师推荐,科学配比,营养均衡,能满足国人每日营养需求。正源于品牌对配方的高标准高要求，洽洽小黄袋自诞生以来,不仅受到消费者热推，也在健康界成功出圈，被多位营养师推荐。
2
超级单品
差异化战略构建认知优势
除了产品上需要有绝佳的品质，想要俘获老罗完美主义芳心同时让几万名用户买单，品牌还需要有独特的记忆点。那么，作为坚果市场的“后起之秀”，洽洽坚果的差异化在哪里？我们试图从品牌战略层面中，一探究竟。
与老罗深谙IP打造精髓一样，洽洽亦深谙品牌突围之道。虽为“后起之秀”但品牌巧妙的避开竞争对手诉求，在用户日常吃坚果遇到油哈味痛点中，洞见到“新鲜”对坚果具有重要意义。快速抓住新品类开创的时间窗口，结合产品优势差异化聚焦“新鲜战略”，将“掌握关键保鲜技术”作为“新鲜”战略的技术支持。
通过持续性差异化战略推进，洽洽小黄袋已建立诸如“新鲜”“品质”“每日营养必须品““国民健康食材”等更具引力的标签与消费属性，与其它竞品形成差异化同时，也构建了消费者对品牌的认知优势。
而凭借“关键保鲜技术”洽洽小黄袋更获得国务院颁发的国家科学技术进步奖。可以说通过打造“新鲜坚果”的品牌认知，洽洽树立了品牌重构的典范，也因此开辟一个全新品类赛道。
3
营销升级
企业数据化转型的标志
近年来，随着电商直播与新零售行业的迅猛发展，洽洽不断升级营销策略，布局数据化转型，打造直播矩阵，开展趣味互联网话题营销，增强品牌吸引力与品牌价值。洽洽与罗永浩直播首秀的合作，不仅完成声量到销量的营销链路，品牌也通过公私域流量的联动，实现用户的聚集与沉淀。
面对后疫情时代，洽洽也在重新思考与用户的连接方式和场景。如何联合跨渠道人群进行多渠道同频，将流量价值发挥到极致，制造更多二次营销机会，品牌也在行动。在5G风口之下快速抓住短视频+直播的「在线化」红利，深耕直播平台，构建品牌直播营销矩阵，写下品牌数字转型的序章。
上个月洽洽联动营养学会旗下国家级专业营养师，在微博、抖音等平台多场景多圈层植入洽洽小黄袋，对消费者进行产品使用场景，营销价值等多方的认知教育，拓宽市场的同时，获得了高价值的品牌潜客。
而本次品牌在老罗直播首秀上流量与口碑双丰收，又为品牌数据化转型写下了浓墨重彩的一笔。借助老罗这块敲门砖撬动抖音直播，打通了从淘内直播到平台电商直播的链路，进一步拓宽产品的营销渠道。
同时通过罗永浩直播首秀高流量高