转载自：4A广告头条
一直以来，快消品广告营销大多走的是大众传播路线，靠的是投放量与覆盖率，让用户在不断的广告曝光中，自觉地接受产品信息，从而产生购买行为。但在信息碎片化的自媒体多屏时代，这种常规的营销手段越来越显得力不从心。当“声度”与“深度”都成为检验品牌营销最重要的指标的时候，如何让营销更好玩，更有效，成为快消品行业共同面临的课题。
面对这个课题，大家耳熟能详的康师傅饮品，在氛围感最热烈、流量和情感最集中爆发的春节期间打造了一系列整合营销玩法，以“加康加年味”为大主题，亮出了“质+量+势”组合拳，力出一孔，精准覆盖更多的潜在用户群体同时，也实现了从多角度影响用户决策过程，显著提升了营销效果以及转化率，可以说为快消品行业提供一场教科书级的范例。
一，如何有效沟通用户？情感为重，内容为王
如今品牌的信息很容易被淹没，难以达到由“量变”引发“质变”的效果，这就要求品牌需要找准目标人群进行重点突破。康师傅饮品在今年的春节营销战役中就打破传统，从利用大众媒体增加渗透率转向了聚焦核心消费者进行情感沟通，由追求“数量”转向了追求“质量”。
1、冠名《集合！开心果》喜剧综艺，建立“加康加年味”感知力
伴随着用户对娱乐内容的需求上升，近几年各类综艺节目如雨后春笋般不断涌现，在获得用户