来源：亿翰智库
文
彭倩倩曲琳
如今新一代年轻群体成为消费主流，房企快速适应时代发展，主动跟进年轻消费群体需求，像互联网、快消企业一样，卡通IP风靡地产圈。根据亿翰智库监测，目前品牌房企T0P30中已有24家房企拥有了专属IP吉祥物。
今年一季度，新城、保利、越秀等房企也陆续加入打造卡通IP形象阵营，“驼小新”、“龙宝”、以及“越越”和“秀秀”，以清新、可爱的卡通形象赋予了企业品牌和产品全新的记忆点。
不仅如此，房企结合自身产品理念，赋予IP人格化，将IP融合到产品、品牌、渠道、社群等场景化运用，成功吸引客户，提高品牌认知度，使得IP趋势愈加火热。
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房企品牌人格化，直戳你的“萌”点
萌的深沉魅力在于它引导年轻人做回真实的自己。
爱萌是天性，年轻人不仅卖萌也爱买萌。在整个市场都呈现一种“年轻化”的态势下，年轻消费者更倾向于轻松有趣、好玩可爱、即时互动、深度参与的“萌”品牌，更加注重于品牌的精神价值。
故宫淘宝就是很好的例子，官方代言人雍正随便卖个萌，产品卖断货。威武庄严、高冷硬气的皇帝的形象与卖萌形成大大反差，疯狂吸睛，趣味性十足，更加吸引人。
那面对房企固有硬派传统的形象，吉祥物代言再好不过了。大脑袋萌物“万小可”，圆润而不臃肿；白白胖胖的“小禹儿”，看上去天真无邪；还有各种萌宠形态的“龙小湖”、“旭小熊”、“佳小兔”、“东东马”等，虎头虎脑，调皮又可爱。经过人格化的IP形象，打破房企固有硬化形象。
除去可爱的外表，“萌宠”们还有更加丰富的内涵。作为企业形象的代表，每一个萌宠都有着自己的使命。
比如以种子为原型的“绿小城”，以四叶草+大眼萌的造型，一举一动萌化了每一位绿城粉丝。除去可爱的外表，“绿小城”还有着有趣的灵魂。象征着生机与希望的“绿小城”在往年的校招中担任着“小萌新”一角，为绿城中国招揽着更多有志青年，一起破土而出，茁壮成长。
“暖蓝”谐音“暖男”,设定是一位像超人一样健硕的男性,是力量与守护、可爱与友善的化身，拥有着热爱生活和知心伙伴的人格个性，充分体现蓝光发展“更懂生活，更懂你”的品牌主张。
既然有个人Solo，那必然就有成团出道。为了照顾到不同客户群体的需求和喜好，部分房企改变单一“萌宠”的设定，将兄妹、情侣甚至一家人的设定赋予IP形象，同时也将更多不同的个性和责任赋予了每一个IP形象。
兄妹齐心，其利断金。正荣集团的小正、小荣和荣荣球组团“正荣联萌”出道。小正是首席奋斗官，总爱说“奋斗的我势不可挡”；小荣是首席幸福官，亲和友善，热爱公益，传播爱与温暖；团宠荣荣球，机灵可爱，是大家的开心果。
与单个卡通IP不同，他们各自传达更加丰富的价值观，展现朝气蓬勃的奋进姿态，共谱同心同行奋斗故事，更好的塑造品牌形象。
男女搭配，干活不累。中南置地的中仔南妮是对情侣，中仔调皮，南妮稳重。经过人格化的设定，他们出现在节假日、招聘、业主活动、公益等各类活动，以视频、漫画等幽默有趣的方式亮相，增强了品牌