本期话题:媒体痛批“大胃王吃播”,直播平台纷纷表态,封杀整改。“吃播”行业是如何诞生的?为何从原本分享美食的“小确幸”,偏离成“哗众取宠”的浪费乱象?“吃播主播”背后有哪些利益链条?面对激烈的竞争和健康压力,苦苦挣扎的吃播主播,又有哪些烦恼和故事?未来“吃播”经济会消失吗?
从“小确幸”到“大胃王”变了味的“吃播经济”
联合国粮农组织统计显示,全球每年约1/3粮食13亿吨被损耗和浪费。全球每9人中就有1人挨饿。今年以来,中央也密集发文,敦促节约,反对浪费。对此,央视等媒体接连发文批评“大胃王吃播”,称他们“哗众取宠,浪费严重”。
吃播的由来,要追溯到-年:韩国制作的美食真人秀类节目。美食主播在家中直播吃饭接受观众打赏,获得单身人群的共鸣和追捧。随后“吃播”传到中国,伴随短视频和直播兴起,这两年逐渐走红。
图:韩国美食真人秀节目,网络公开资料
随着竞争激烈,为了夺眼球、流量,很多吃播主播开始“剑走偏锋”。比如:(1)大胃王,饭量大吃得快(2)猎奇吃播,吃稀奇古怪甚至危险食物(3)土豪“美食博主”,每次消耗巨量食材做饭(动辄煮一头牛、烤一头骆驼)。一些餐厅为了营销,也打出了“大胃王免单”、“重金悬赏大胃王”等活动。
但很多“大胃王”并非真的能吃,很多人边吃边吐的假吃、靠吃药催吐,甚至有人因暴饮暴食死亡。为响应号召,斗鱼、抖音、快手、微博等直播平台公开回应:杜绝餐饮浪费,对浪费粮食的吃播将严肃处理。然而,是什么让吃播们不惜成本和健康代价,前赴后继呢?
本期对话
王思远央广经济之声商业文化节目制作人、主持人
方园婧资深财经媒体人,主理人
赵敏文知名美食博主、餐饮行业资深从业者
“不惜命”的流量变现真真假假的“大胃王”
思远:欢迎两位嘉宾。方园婧是互联网行业资深媒体人,敏文是知名美食博主。前不久,两位合作完成了一篇对吃播圈的深度专访,真实记录了众多吃播博主“众生相”和背后的心酸和无奈。眼下,中央下发文件“抵制铺张浪费”,央视等媒体也接连发文,同批“大胃王”等吃播作假、浪费的乱象。这些会对吃播圈有哪些影响?
方园婧:“大胃王”吃播这个事持续了蛮长时间。央媒曝光前,争议就比较大,只是正好碰上了这个时机,平台就开始整风,接下来会有蛮多的吃播博主,会对自己内容进行整改。总体来说,对行业是一件好事。
思远:很多吃播博主们不顾健康,甚至不惜下血本去购买食材,什么驱使他们这么做呢?背后有哪些利益链条?
方园婧:分两步。(1)最主要是流量,流量可以获得更多的粉丝,有了足够多的粉丝,就可以去跟线下的商家做推广,让商家投放广告(大胃王的出场费)。他过去“试吃”,给商家引流增收后,进一步给自己增加影响力。(2)粉丝越来越多后,会有厂商来找他们带货,从厂商低价拿货卖给粉丝。不管哪种形式,吃播博主都是利益所得者。
思远:敏文在行业里接触的具体案例就比较多了,有没有其他的让你印象比较深刻的细节?
敏文:我之前跟一些商家打交道,他们评价:这些大胃王里有一些是真的会吃很多东西,食量本身就很大。有个大胃王,从小学到初中,基本上每天都是八菜一汤的标准。然后就有美食类MCN(网红包装机构)去签约包装他们,然后通过这些大胃王去吸引商家投广告。
前一段,一些头部大胃王(探店试吃直播)报价差不多是20多万左右。还有一些MCN机构签了很多吃播博主,小吃播主播报价从三四千不等,到两三万元左右。20多万一场的播主其实已经很高了,多数人没那个量。
圈内人揭“吃播”众生相:“从心理到生理失去对美食的快乐”
思远:“饭桶”本来是一个贬义词,如今在吃播经济下,似乎倒成了香饽饽。我们不禁要问:这个行业怎么走到今天这一步的。最近,很多央媒曝光吃播博主假吃、催吐,甚至有人因过度摄入食物去世。据我所知,你们此前也走访了大量行业案例,介绍一下你们看到的吃播博主“众生相”。
方园婧:大胃王只是吃播的一种,最早大家开始