文
U观察
要说现代发展越来越迅速,人们的物质生活水平也不断提高,能够在市场上可以购买到各式各样的产品。而其中,饮料行业的品类更是数不胜数,每个品牌都有着自家的“招牌”产品,许许多多饮料产品的出现,也印证着市场对其需求量的激增。
以中国的人口基数和消费水平来看,不可避免的成为了一个饮料消费的巨大市场,各种各样的品牌产品为了获得一定的市场份额,不断推陈出新,以至于现如今的饮料市场琳琅满目,让消费者目不暇接。
而其中最具有代表性的功能饮料,就是“红牛”。说起红牛,相信大多数人都不陌生,它一直以来在功能饮料市场就是行业巨头的标签。不仅年销售额突破了亿元人民币,更是因此将其董事长严彬的身价抬到了亿。
这样的盈利能力,无不令同行称道。而除开红牛以外,还有许多品类的饮料产品独领风骚。
比如:王老吉在凉茶领域独占鳌头,年销售额达数百亿;而椰子汁、花生牛奶和杏仁露等产品,则在单一的品类市场中大展拳脚,获得许多消费者的认可。
另外值得一提的还有蜂蜜柚子茶,其最早是通过天喔集团引进的,经过范冰冰的代言,在当年可以说是卖得十分火热的。至今还仍能记得那句广告语:“健康美丽喝啥哟,天喔蜂蜜柚子茶。”
而天喔集团的创始人林建华,几乎和大多数的企业家创业一样,遭遇过许许多多的困难和坎坷,才一步步走向了成功。这简短的一句话,或许并不能体现其价值,所以,我们可以一起深入了解一下林建华的创业故事。
林建华早年是在福建省一家普通的食品公司上班,在里面工作了一段时间之后,他对食品行业有了一些了解,而且也积累了不少的继续。本着打工没出路的想法,他开始了自主创业的道路。
他一开始创办了南浦食品,经销的产品主要包括了雀巢、乐事等,在行业内不断沉淀和发展的过程中,他积累了许多的人脉和渠道,为自己后续的“爆发”奠定了一定的基础。
林建华经过多年的摸爬滚打之后,在年时,正式成立了天喔集团。此时的林建华已不再做经销商,而是开始研发制造自己的产品,主要包括了各个种类的干果和零食等。
由于产品不断丰富和业务扩展的原因,天喔集团的产品很快进驻了各大商场,而且由于出色的产品质量,仅仅十年左右的时间,其旗下的开心果就做到了干果行业的第一名。
而这只是其业务成绩的一部分,占集团销量的大头主要还是茶类饮料。而蜂蜜柚子茶就是通过集团方面打广告后成为了网红产品,凭借着不断扩大的资产和影响力,天喔集团在香港实现了上市。
年时,天喔集团的销售额突破50亿元人民币,正式跻身中国饮料界巨头行列。
要说巅峰时期的天喔集团,可以说是非常豪横的。不仅斥巨资1.6亿元引进国外先进生产线,而且试图通过这种方式来实现业绩和产量上的突破。
这条生产线非常强大,能够实现年产万箱的产能,生产效率大大提升。只是,天公不作美,天喔不注重创新研发,只把精力放在了已经爆款的蜂蜜柚子茶身上,导致了其市场竞争力的下降。
伴随着今麦郎和康师傅的新产品面世,天喔的品牌优势受到了打击,业绩出现了下滑。而且,由于不注重企业创新发展和转型,导致错过了电商的机遇,慢慢地天喔集团在行业的知名度不复当年。
而像良品铺子这类品牌,却跟上了时代的潮流,抓住了电商贸易的风口,一度成为了新的知名品牌,将天喔集团远远甩在了后面。
雪上加霜的是,直到去年,天喔集团的管理层开始出现了严重危机,不仅仅董事长林建华出现失联,而且高层的管理人员也开始频繁出现离职。
种种问题接踵而来,导致了天喔集团的股价下跌,企业经营一度跌入了低谷。而林建华的儿子林奇在这样的状况下,也不得不临危受命出任集团新董事,那时候他也才25岁。
面对这样一个烂摊子,即使有人出面处理,也依旧挽回不了局面,业绩损失巨大,负债累累,管理人员离职,这就是天喔集团面临的巨大问题。
或许很多人对于林奇很是陌生,这里可以简单介绍一下涉及林奇的相关资料,网传有过一名叫司佳丽的女士曾上传过自己的婚房信息,这套房子位于陆家嘴,可用面积达到了平米,而且带有私人泳池,估价超过1.7亿元。
而这名女子便是新任天喔集团董事林奇的妻子,相传这座豪宅是其父母送给林奇结婚用的婚房。
原本以为天喔集团能够稳步发展下去。但是现如今公司连维持基本的运营资本都拿不出来,目前公司面临的最坏的结果就是破产清算,一代饮料巨头落成如此下场,也十分令人唏嘘。
相信很多创业的人都知道,守业远要比创业更加困难,一旦中道陨落,要想再爬起来,其难度可想而知。
我国的饮料行业发展到现如今的阶段,中间陆陆续续陨落的饮料巨头也不在少数,天喔集团的结果或许早可以预见,毕竟像加多宝这样的品牌,也已然是做为其他企业的前车之鉴,令各大饮料企业警醒的了。
“商场如战场”,在现如今的市场发展中,如果没有足够的特色和能力,很难在其中脱颖而出,要想真正获得市场认可,创新是必不可少的一个环节。
而回过头想,如今的林奇是否能够解决好这个烂摊子,重新让天喔集团步入正轨,这一点尤为可知,但其如今的局面,也不得不令各大企业反思,未来应当如何发展才是正确的。