今年双11，以李佳琦、薇娅为代表的直播带货模式站上电商玩法的C位，成为各商家的大促卖货标配。据了解，今年天猫开播场次同比增速超过%，商家直播占到了淘宝直播整体成交的7成。繁荣之下，电商直播逐渐发展成一场花钱买流量的游戏——头部主播们手里聚集的超级流量，能够在短期内帮助品牌迅速提升知名度，同时带来大笔的订单。与此同时，主播合作成本水涨船高。高昂的坑位费，大力度的压价，预示着电商直播的凶猛红利已经远去。焦灼之下，探索的脚步却未停止。今年，国内知名的综合食品品牌华润五丰也跑上直播卖货的赛道，开展了一系列直播活动。据直播服务合作方开心果网络表示，与主流玩法不同，华润五丰此番实行的是一种“零售场+直播”的新模式。“零售场+直播”快消玩家另辟蹊径主播在直播间牵着消费者“云逛超市”，挨个介绍品牌商品。消费者下单后，订单进入分发系统，交由订单附近的配送网点配送。消费者从下单到收到货品，全程只需1小时。这类专门针对快消品行业，将直播与到家业务相结合的模式，开心果网络称其为“零售场+直播”。截至今年9月华润五丰已经联动永辉超市、沃尔玛、苏宁易购、饿了么等多家知名O2O平台和KA零售场，开展了50余场“零售场+直播”，范围辐射珠海、广州、天津、深圳、上海等10+城市，配合小程序、
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