作者:王小哼来源：财经早餐
最近，老牌国货化妆品品牌百雀羚又火了一把。
9月16日，周杰伦发行新歌《说好不哭》，百雀羚花费近2万元豪气地买下了张专辑，占据贡献榜第一名位置。
一个品牌官方账号登顶铁粉榜也引起了网友的热议，有人甚至提出疑问：用公司的账号追星可还行？小编是不是忘记切换账号了？
不过，如果真的是忘记切换账号，公司恐怕非但不会责罚，还有可能给小编加个鸡腿——只花了2万块就买到一个炙手可热的广告位，真是低成本干了件大事情。
更何况百雀羚早在年就宣布周杰伦为品牌代言人了，这次占领榜首，可能只是花费2万元收割了一大波流量。
不低调的国货
俗话说，营销玩的好，老板没烦恼。然而，若是“德不配位”，高调的营销反而容易招来“杀身之祸”。
不过，敢于营销的百雀羚，的确也配得上频频高调的露出。
“百雀羚”创立于年，是中国第一代护肤品品牌。
由于“百雀羚”的护肤效果和独特芳香，上市后大受欢迎，顾植民还邀请电影明星胡蝶做广告，报纸上也做“百雀羚”广告。
可以看出，不同于传统印象里的国货，从一开始，百雀羚就不低调。
就这样，“百雀羚”迅速热销全国。在当年，无论是阮玲玉、周旋等璀璨巨星，还是宋氏三姐妹等名媛政要都竞相推荐百雀羚，由此，百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。
20世纪80年代，随着中国经济水平和消费能力的提升，“百雀羚”逐步迈入寻常百姓家，成为家喻户晓的日化国货。
然而，年中国加入世贸组织之后，国外日化品牌不断进入中国，并以巨资收购了丁家宜、美加净、三笑等国产日化品牌，国内日化市场则被法国欧莱雅、美国强生等外企强势攻击。
百雀羚的市场占有率急剧下降，甚至只能在细分市场上苟延残喘。
可是，就在这样的发展背景下，百雀羚年零售额高达亿，稳坐中国单品牌第一。年零售额则达到了亿，同比增长28%。
要说百雀羚“逆袭”成功的原因，积极拥抱电商绝对的其中之一。
拥抱电商
早在年，百雀羚便开始介入电商渠道。
年，百雀羚入驻京东平台，借助着京东大数据提供的资源支持和方向支持，百雀羚的销量与日俱增。
在和京东合作之后，百雀羚更加注重开展有针对性的电商合作，依据不同电商平台的用户属性，推出不同的产品组合、电商定制款，设计专属的营销活动。
在技术层面上，京东大数据成为了百雀羚品牌进化的核心支持力和有效推动力。
在产品端，百雀羚借助京东数据罗盘，看到自身产品和竞品的品牌表现，调整产品线；同时，还可以根据销售数据获知京东客户的群体画像和需求偏好，并据此预测未来的消费趋势，调整产品的研发和改进。
年，百雀羚与京东平台更是以开放性思维不断尝鲜，打造了多次创新性营销：
3月，百雀羚首次参与“京腾计划”合作，朋友圈广告投放带来近千万的曝光量；品牌周年庆日，百雀羚成交额超百万，其中