服务品牌：妙心食品
项目属性：坚果零食
服务内容：品牌策划与设计、包装设计
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中国的坚果市场在年之前，以散装的瓜子炒货为主。从年开始，一些电商品牌将美国碧根果引进国内市场，并迅速成为爆款。此后三只松鼠、百草味等电商品牌创立，相继引进其他爆款坚果产品，自此中国坚果市场全面爆发。
至年，坚果类零食在休闲零食总品类中的占有率已达23%，同时，各大坚果电商品牌也在发展中愈发壮大。三只松鼠、来伊份、百草味、良品铺子等巨头品牌占领了80%的市场，新入场者的压力非常大。
如何在巨头林立的市场中体面地生存，是我们需要解决的核心问题。
通过调研与分析，我们发现：虽然坚果线上市场已然铁板一块，但在线下的三级市场中却尚存机会。
在广袤的三级市场中，碧根果、开心果等坚果产品已经开始流行，对于三级市场的消费者而言，坚果营养价值高，适合居家食用。同时还是洋产品，价格也不低，过节送礼也不失面子。
从本质上来说，这也是消费升级的必然趋势，以前的瓜子炒货升级成了现在的进口坚果。
而消费升级的同时，需求也在升级。三级市场现有的坚果产品缺乏品牌塑造，很多还是散称，已经不能满足消费者的需求，他们需要更加品牌化的坚果产品。比如过节送礼的场景，就需要“有品牌有质感”的坚果礼品。
同时，他们大部分还没有网购的习惯，所以电商品牌的渗透力也非常低。这就造成了三级市场坚果领域的品牌真空。
这，正是我们寻找的机会。
综上所述，我们将妙心坚果的战略重心放在线下三级市场，将营销渠道进行下沉，前期先避开巨头林立的电商领域，先求生存再求发展。
而在品牌核心创意的提炼上，我们深入分析三级市场消费者的心理需求，发现消费者普遍具有“面子消费”的心理需求，我们以此进行创意扩散。
结合妙心坚果“颗粒饱满，品质优良”的产品优势，我们将“大”作为妙心坚果的品牌符号，将妙心坚果命名为“大派头”，核心SLOGAN：大坚果，有派头。
为什么要叫“大派头”？因为我们的坚果更大，品质更好，更有派头。我们要在消费者心中建立起“妙心大坚果=有派头”的心理认知。在充分突出产品优势的同时，也高度契合了消费者的需求。
我们以不同的颜色和农夫手中不同的“大坚果”，进行产品的区分。以此形成统一而分明的品牌视觉语言。